近两年，剧集进入大制作时代，作为剧集的名片和门脸，在剧集播出前，海报就是维持热度的有效工具。剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代，一张海报的诞生到底要经历多少波折？记者专访多位海报设计师和知名海报工作室负责人，揭秘剧集海报行业的发展和现状。

　　【制作】一个剧制作的海报超过百张

　　提到海报，更早被人们熟知的是电影海报。海报设计师徐小凤表示，2008年之前，不论是电影还是电视剧，海报质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起，电影海报先一步发展起来，进而催生出了系统化和专业化的海报制作行业。又过了7年，电视剧海报开始齐头赶上。
　　回忆几年前的剧集海报制作，多位设计师都表示“惨不忍睹”，片方通常是扔来几张剧照抠图拼接后制成海报，早期的剧集海报也不会太注重创意，明星头像堆叠是常见现象。近些年，随着制片方对海报的重视，剧集海报不仅在数量上完成了飞跃，在制作模式上也进行了大幅度的革新和精品化。
　　海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目早期就开始筹备。海报设计工作室三兔的创始人汪静表示，2015年中，工作室承接了《海上牧云记》的海报制作，数量超过百张，包括兵器、族徽、服装等多种类型。
　　设计方拿到项目后会先研读剧本，然后提出几版创意方案供片方参考，双方沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制作，成品产出后还会经历数次修改。除此之外，剧集海报也开始邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈天下》和《巴清传》的海报都邀请到了知名时尚摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作，水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制作了海报。
　　明星在剧集制造体系中的话语权不断加深，也体现在了海报制作层面。在终极海报中，因为出现的明星比较多，彼此之间的排序经常要大费周折，“如果两位咖位相当的明星必须出现在同一张海报中，基本没什么创意空间，只能并排放。”一位设计师如此表示。

　　【价格】单张不足五千到平均三万元

　　业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片，承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作，汪静表示虽然同属一个系列，但这两部作品却有风格上的差异，这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线，《黄皮子坟》里有很多中国传统元素，所以海报也使用了水墨的展现方式。”
　　业内人士透露，六七年前剧集海报单张的费用，包括创意、设计、后期，只有几千元，5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比较大，通常是打包报价。根据执行难度不同，价位也不一样，但行业内均价已经涨到3万元左右一张，偶尔甚至会有达到10万元的高价海报。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用，如果邀请了知名摄影师和画师合作，还要额外付费。
　　六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师。他表示，剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看，并不需要向观众推广。但随着视频网站的发展，收视率和点击量越来越重要，而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。
　　张海峰认为，海报是非常有效的传播载体。跟片花等视频素材相比，海报触达用户的路径更短，曝光量也更高，“很多人往往是先看了海报，对剧产生兴趣后再去进一步浏览宣传片。”

　　【问题】人才稀缺，招不到设计师

　　剧集海报行业的飞速发展为从业者带来了更多机会，但由于发展时间较短，行业的人才培养体系还没有建立起来，剧集行业对海报的需求量越来越大，好的设计师却一人难求。
　　不止视觉的设计总监王伟道表示，目前许多剧集营销公司都想成立自己的视觉公司，但都面临招不到人的困难。海报设计师具体可分为创意设计师、执行设计师和完稿设计师。创意设计师通常只负责整体的创意，海报的拍摄和具体制作则由后两种设计师完成。制作出一张好看的海报，不仅需要足够新颖的创意，还需要在光影、透视等各种细节上制作到位，对设计师的要求并不低。
　　行业中活跃的优秀设计师大多来自广告行业，海报制作行业还没有形成完整的人才培养链条。张海峰表示，六本木大部分的设计师都是工作室自己培养出来的，很少去找现成的设计师。　王雪琦